阿里云
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谷歌并不是一家硬件公司,它仍然是一家依赖于广告营收的公司

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  每届Google I/O的亮点都是主题演讲者告诉与会的大量开发者,他们可以把什么产品带回家。这个时刻总能令与会者疯狂。今年同样如此,开发者得知他们可以带回三款全新的谷歌设备,其中两款还没有开始销售,第二天的主题演讲期间谷歌又推出了一款产品。

  这些新产品吸引了如此多的关注,以至于有时候人们认为,谷歌正在把专注转移到硬件领域,希望模仿苹果的主要业务模式。但谷歌并非一家硬件公司,也不会成为这样一家公司。谷歌仍然是一家信息技术公司,其主要业务仍然是搜索引擎,96%的营收来于广告。

  对于谷歌来说,硬件只是这项业务的一个渠道,并且有可能继续如此。这与亚马逊没什么不同,无论亚马逊从Kindle阅读器和平板电脑当中获得多少营收,它也不能被称为硬件公司。

  但是谷歌需要将最新技术应用到硬件当中,从谷歌的角度,我们可以称之为“谷歌接入设备”。这是因为,基于浏览器的搜索和广告模式越来越受到移动变革的挑战,而在这个技术变革过程中,谷歌有机会引导新一代硬件生产商生产谷歌友好的设备。

  移动用户不会用过去的方法搜索互联网,也不会将他们的关注转移到旧版的广告链接。但是谷歌的营收仍然来自于广告,该公司甚至没有向使用其Android移动操作系统智能手机厂商收取任何费用。相反,谷歌通过自己的移动应用广告和第三方Android应用广告来赚钱。

  谷歌在向智能手机市场推广Android方面做得非常不错。虽然谷歌此前在平板电脑方面努力不够,但这是一场谷歌输不起的战争。因此,谷歌推出了Nexus 7,旨在争夺平板电脑用户基础。谷歌需要开发者和有影响力的人士对Android平板电脑感到兴奋,这也是谷歌在Google I/O大会上赠送Nexus 7平板电脑的原因所在。

  与此类似,谷歌也不打算Nexus Q能够销售得非常好,而且这款产品售价太高,但是谷歌需要这部分用户,因此它将这些媒体内容提供给与会的5500位开发者,希望点燃这个新领域。

  谷歌的努力能否成功则是另外一个问题。谷歌已经与亚马逊、苹果、NetflixSpotify和其它几家为多个硬件平台提供服务的公司展开竞争,但谷歌有能力通过免费赠送开启一项业务,何乐而不为

  谷歌并非因为自己是硬件公司而向开发者推广这些硬件产品,硬件公司不会免费赠送硬件,而是销售硬件、赠送软件(或内容)。谷歌这样的服务与软件公司则是努力吸引人们使用自己的盈利产品。既然可以免费赠送硬件来吸引人们使用其服务,为何不这样做呢?

  谷歌打算在硬件领域豪赌一场,但这些硬件都是旨在吸引人们使用其信息服务,就连谷歌的无人驾驶汽车也符合这样的模式。你在开车的过程中,无法(或不应当)使用互联网或消费媒体。谷歌解决这个问题的方法是:让驾驶不再成为必须,这样人们就可以在行车过程中使用互联网。

  这是一个极大的赌注,但其收益也极大:如果谷歌能够解放人们的驾车时间,使人们可以在行车过程中使用互联网,那么谁会赢?

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