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电商业内的价格战,京东与当当的图书之战算得上最具代表性

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  提到中国电商,亏损原本是行业代名词,然而从2012年上半年开始,价格以迅猛之势加入其中。原当当网COO黄岩更是公开表示:电商十年,三大错误,这第三个便是电商只能价格战。然而中国电商究竟是否真的无路可走?当前的价格战是否是传统意义上的价格战的一味传承?

  溯源电商价格战

  电商业内的价格战,如果京东与当当的图书之战不是第一役,也快算得上最具代表性。

  早在2010年12月,当当网赴美上市,随即刘强东在微博中以图书业务遭遇当当“封杀”为由,举起降价大旗,当当随后宣称斥巨资促销予以反击,双方价格战打响。

  随后进入2011年,在3月、6月、9月,京东与当当频频交手,品类也已经不仅仅限于图书,而是扩大到了京东主打的3C领域。据公开资料显示,当当CEO李国庆曾在2011年互联网大会表示:我为什么卖3C啊?很简单,为了解气。京东卖图书我就卖3C,等他放手图书我也放手3C。

  2012年以来,价格战愈演愈烈,参战方由双变多,整个上半年在6月18日——京东店庆日当天达到高潮。京东以店庆之名发起促销,随即受到以天猫苏宁易购带头的,包括库巴、新蛋等数家电商的“围剿”,店庆日最终成为全民促销节。

  日前刘强东在微博表示,将在2012年三、四季度发起最惨烈、最全面的价格战,并称“谁价格不是最低,谁走人”,当日苏宁易购就表示“不见不散”。随后李国庆宣称,目前当当网每天都在监测价格指数,只要发现不是全网最低就会直接下调。

  三季度已在眼前,看来这次仍难避免。

 

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